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이 글은 우리동네 작은 가게들이 문화공간으로서 사람들로 넘쳐 활력있는 공간운영을 염두하여 쓰는 글입니다. 가게이름가게모습가게물건가게사장가게손님 그리고 우리동네의 역사와 문화까지 아우르는 소소한 이야기. 소셜미디어, 스토리텔링, 브랜드, 트렌드, 문화기획에서 마케팅까지.

리타소개 http://ritachang.tistory.com/124

 

 

블로그나 카페를 운영해 본 적 있으세요? 블로그는 sns중에 가장 친숙하면서도 조금 무거운 인상을 받기도 합니다. 그도 그럴 것이 페이스북이나 트위터처럼 콘텐츠를 쉽고 간단히 올리는 것이 아니라 분량도 다소 길고 멀티미디어를 활용하여 신변잡기부터 전문적인 의견에 이르기까지 광범위한 개인의 콘텐츠를 모아두는 성격이 강합니다. 그러다보니 그 책임감도 크며 다시 처음으로 돌아가 콘텐츠를 작성하는 것에 부담을 주기도 합니다.

 

소문나는 문화공간이 되기 위해서는 이러한 신변잡기적인 이야기를 해서 친근함을 불러일으킬수도 있겠지만 공간이 가지고 있는 특징을 잘 드러낼 수 있는 콘텐츠 마련이 필요합니다. 그렇다고 큰 기업의 공식 매체처럼 다양한 이벤트를 들이고 전담 디자인팀과 개발팀을 거처 재미와 정보까지 두루 갖춘 콘텐츠를 만들어 낼 수는 없습니다. 그렇다면 문화공간에서 알리고자 하는 특징을 토대로 이미지, 동영상, 소소한 이벤트 등을 만들어 나갈 수 있습니다. 또 이러한 콘텐츠들이 맥락을 가진 이들이 '아는 체'를 할 수 있도록 꼬리에 꼬리를 물어 나가면 반응도 이끌어 낼 수 있습니다.

 

 

 

 

 

문화공간의 페이스북 카페/블로그

 

 

 

경희대 근처 8street 갤러리/아트샵을 겸하는 카페의 블로그

http://wonmong3.blog.me/

 

 

 

 

 

신촌 이대 얼티즌 허브 블로그

지하1층-3층까지 공연, 카페, 워크샵, 예술가 레지던스 운영

http://eartizen.com/

 

 

 

 

블루베리 농장 카페

블루베리 묘목 농장, 블루베리 관련 강좌, 워크샵

http://cafe.naver.com/blueberrys

 

 

 

 

 

문화공간이라면 눈에 보이지 않는 프로그램(파티, 강연, 소모임, 워크샵, 전시 등) 이 있으므로 이를 위한 홍보와 모객 그리고 스케치에서 결과, 뒤이어 다른 이벤트까지 연결되는 흐름을 만들어 볼 수 있습니다. 이 부분은 기존 모임중계플랫폼을 이용하거나 관련 테마의 커뮤니티에 홍보를 하는 것과 함께 중심이 되는 원천콘텐츠로서 의미가 있습니다. 나아가 문화공간만의 독립매체를 가지게 되므로 기존 다른 이유로 관계맺은 고객들이 다시 찾을 수 있도록 하는 온라인상의 살롱이 됩니다.

 

그러므로 공간을 대외적으로 알릴 수 있는 홍보루트, 연계할 수 있는 업체뿐만 아니라 주제가 맞는 커뮤니티와의 연계와 공식 매체로서 블로그나 카페를 만들고 이를 다양화할 수 있는 채널인 페이스북이나 트위터, 유투브, 핀터레스트 등 공간의 특성에 맞는 포트폴리오를 구성하면 좋겠습니다. 반응이 없고 친구가 적은 시절에 이런저런 실험을 하게 된다면 점점 발전시켜 나가는 과정에서 공간의 역사를 기록하는 의미로도 중요한 부분이 될 것입니다.

 

 

 

 

 

문화공간의 페이스북 페이지의 콘텐츠

 

 

 

8street 페이스북

커피메뉴와 마스코트 개 라떼의 소식 뿐만 아니라

공연과 전시 소식이 직접 여러 번에 걸처서 전해집니다.

 

 

 

 

 

신촌의 살롱메리제인의 페이스북

살롱메리제인의 안주인 황마담(20대 남자)의 재치있는 장문이 특징

 

 

 

 

얼티즌 허브 이대골목 페이스북

이벤트, 메뉴소개 및 소소한 일상을 공개합니다.

 

 

눈에 보이지 않는 서비스를 대표하는 SNS나 브랜드를 대표하는 SNS와 달리 우리 주변의 친구가 운영하고 친구와 만나는 공간과 같은 친근한 이미지이기에 친구들의 숫자는 적어도 그에 반응하는 정도는 남다릅니다. 단골들에게 이렇게 안부를 전하고 때때로 새로운 소식을 전할 수 있어서 운영하는 입장에서도 신이 날때가 많습니다.

 

반면 아쉬운 점이나 비판의 내용이 바로 전달될 때도 있는데 이럴수록 그에 대응하는 침착한 자세가 필요하고 추후 그런 일이 발생하지 않도록 개선할 수 있는 계기로 여기는 것이 좋습니다.

 

 

 

다음시간에는 유통, 연계할 수 있는 다른 플랫폼들에 대해 소개합니다.

 

 

 

[지난글]

소문나는 문화공간 운영하기(1) http://ritachang.tistory.com/405

 

 

 

  

 

 

 

문화기획자 리타의 feelosophy

문화기획, 전시기획

공간디렉팅, 블로그마케팅


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광고를 이기는 콘텐츠의 비밀은 무엇일까요?

 

 

광고는 많은 이들에게 원하는 메시지(제품이나 서비스, 공익적인 내용)을 널리 알리기 위한 것입니다. 그런데 광고라고 하면 일단 소비자들은 경계심을 갖기 때문에 마케터는 예비고객들에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위해 정말 다양한 방법을 모색하고는 합니다. 블로그는 홍보나 광고의 경계를 느슨하게 하고 공감과 공유로 신뢰도가 높은 편입니다. 이러한 특성때문에 기업의 광고나 홍보보다는 블로거들의 리뷰를 더 믿는 경향이 있었습니다. 

 

 

 

홈페이지보다 검색에 유리한 블로그를 활용해보세요.

 

 

 

 

개인이라면 1인미디어로서 블로그를 퍼스널 브랜드 커뮤니케이션수단으로 활용할 수 있겠지만

수공예 예술가 등 1인기업은 블로그를 통해 작품을 알리고 나아가 작품에 관심있는 이들로 하여금 강연, 작품구매, 작품의뢰나 콜라보레이션 등의 기회를 얻을 수도 있는 마케팅 수단이 될 수 있습니다.

 

 

 

 

 Fact tells, but Story sells.

 

 

 

무작정 사람이 많이 찾게만 하는 것은 좋은 블로그라고 할 수 없습니다. 어제 TV에서 본 흥미로운 다큐 내용을 블로그에 올렸더니 순식간에 많은 분들이 다녀가신 점을 보고 다소 놀라긴 했습니다만 이것은 실시간 키워드를 중심으로 글을 써서 유입수를 늘리려는 얕은 수의 블로그를 생각하게 했습니다.

 

비록 그 노출 수는 적다고 할지라도 메시지를 충분히 전달할 수 있다면, 피드백이 돌아오는 정도는 오히려 클 수 있다고 봅니다. 그래서 정성들인 포스팅을 통해 블로그의 개성을 충분히 인지시키고 다시 찾도록 만들어 나갈 수 있는 힘이 중요합니다. 오랜기간동안 블로그를 운영해온 블로거들을 지켜보면 블로그의 컨셉과 블로그가 다루는 내용이 집중되어 있어 해당 주제를 찾는 이들이 구독하고 주기적으로 찾도록 합니다 그야말로 1인 미디어라고 할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

이번에 보게 된 <광고를 이기는 콘텐츠의 비밀>은 도배를 안해도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 제작법이라는 소제목을 달고 있습니다. 우리가 흔히 알고 있는 검색최적화, 상위노출이라는 말이 이런 콘텐츠 질이 수반되야만 실질적인 가치로 전환된다는 사실은 두말 할 필요도 없겠습니다.

 

 

 

 

 

브랜드 전략이라는 목표로

오래, 길게 큰 의미의 브랜딩을 돕는 콘텐츠 기획과 제작의 팁을 제공합니다.

 

 

 

 

키워드는 제목과, 첫문장, 첫문단과 마지막 문단 그리고 이미지 파일에도 집요하게 사용해주세요.

태그로 마무리는 잊지 마세요.

 

 

 

 

콘텐츠 기획은 중요합니다. 영감이 이끄는대로 주먹구구식의 기획은 단순히 흥미로 시작했지만 혼자만의 흥미일 수도 있는 함정에 빠지기 쉽습니다.

 

 

 

 

 

 

<광고를 이기는 콘텐츠의 비밀>을 읽으면서 가장 크게 다가온 부분입니다. 바로 콘텐츠에는 메시지와 재미가 있어야 한다는 '의미'입니다. 브랜드를 유지시키는 중요한 지점인 아이덴티티와 궁극적인 메시지 그리고 가치는 다소 추상적이거나 딱딱해 보일 수 있습니다. 방문자들에게 기억되려면 재미와 매력 그리고  정보가 어우러 지는 것이 좋습니다. 정보성 콘텐츠가 많은 관심을 갖고 블로그로 유입시킬 수 있으며 좋은 블로그로 평가 받을 수도 있으며 공유와 재방문을 유도할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

스토리텔링전략의 3단계라고도 할 수 있습니다. 어떠한 환경에서 갈등과 니즈가 발생하고 그것을 해결하므로서 의미를 만들어 내는 것이 좋은 스토리텔링이라는 것입니다. 그러므로 끊임없이 트렌드를 읽어내고 그 안에서 니즈와 원츠, 갈등요소를 찾고 해결해 나가는 과정에서 멋진 스토리가 탄생하는 것입니다. 정말 사랑받는 스토리는 신화가 되기도 합니다.

 

 

 

 

 

인물사건배경으로 이루어진 탄탄한 스토리가 있어야만 하는 것은 아닙니다. 그렇지만 브랜드 아이덴티티를 드러낼 수 있는 전략을 다양한 미디어를 활용하여 표현하는 것이 중요합니다. 스토리텔링은 스토리에 텔링이 더한 것이기 때문입니다.

 

 

 

 

광고를 이기는 콘텐츠의 비밀은 텍스트의 구성뿐만 아니라 이미지, 영상을 활용하여 풍부한 콘텐츠 제작 방법을 제시합니다. 전문 디자인, 영상 편집 툴이 아니라 손쉽게 사용해볼 수 있는 포토스케이프나 어플리케이션을 소개하여 직접 콘텐츠를 기획하고 만들어 낼 수 있도록 부추깁니다.

 

 

광고를 이기는 콘텐츠의 비밀김태욱,황윤정,한정진,이상열
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